Президиум суда по интеллектуальным правам рассмотрел спор между индивидуальным предпринимателем и Роспатентом по вопросу о том, можно ли зарегистрировать в качестве товарного знака (словесного обозначения) фразу, которая в связи с популярностью у интернет-пользователей превратилась в мем.

Патентное ведомство при рассмотрении заявки заявителя пришло к выводу, что подобное обозначение (в настоящем деле — фраза «Как тебе такое, Илон«) в связи с широким распространением в сети Интернет не обладает различительной способностью и не способно служить средством индивидуализации товаров и услуг одного лица. Следовательно, оно не соответствует требованиям, предъявляемым к товарным знакам п. 1 ст. 1483 ГК РФ.

Суд по интеллектуальным правам согласился с этой точкой зрения. Он указал, что заявленное обозначение используется российскими интернет-пользователями в качестве словесного сопровождения при демонстрации курьезных технических решений и в глазах потребителей не ассоциируется с каким-либо определенным источником происхождения товаров и услуг (хозяйствующим субъектом). Президиум СИП также отметил, что вывод об отсутствии у спорного обозначения различительной способности справедлив не только для товаров (услуг), которые могут восприниматься как относящиеся к технологической сфере, но и других товаров (услуг), в отношении которых это обозначение используется в ироническом контексте.